Όταν ψάχνουμε μια λέξη ή φράση σε μια μηχανή αναζήτησης εμφανίζονται εκατοντάδες αποτελέσματα ανάλογα με το keyword που χρησιμοποιήσαμε. Είθισται οι χρήστες να επισκέπτονται τις ιστοσελίδες που βρίσκονται στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων, με τους περισσότερους να προτιμούν αυτές που βρίσκονται στις πρώτες θέσεις κατάταξης. Άρα όσο ψηλότερα στην κατάταξη βρίσκεται το site σας τόσο μεγαλύτερη θα είναι η επισκεψιμότητα του, πράγμα που σημαίνει περισσότεροι υποψήφιοι πελάτες και αυξημένες πωλήσεις.